刚过去不久的元旦假期，广东文旅交出亮眼答卷：全省接待游客1787.5万人次中证所，日均同比增长34.8%；实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%，人次与金额两项核心指标均稳居全国省份首位。这场“开门红”不仅点燃了政府与商家对春节假期的期待，也为“广货行天下”行动搭建了广阔的文旅消费场景。广货借势文旅，流量叠加留量，打破了过去发展文旅“旺丁不旺财”的困局。
2025年中央经济工作会议提出八大重点经济任务，“坚持内需主导，建设强大国内市场”被放在首位。春节将至，广东的年味渐浓。作为旅游目的地的广东，正在热情邀约全国人民“请到广东过大年”。广东有风光，更有风物和潮品。连日来，随着“广货行天下”春季行动全面铺开，广货的消费活力也正在持续被点燃。
后十五运时代
将赛事“短期热度”转化为文旅“长期引擎”
2025年11月，粤港澳大湾区迎来了历史性时刻——第十五届全国运动会首次由粤港澳三地联手举办。
赛场内，粤港澳携手点燃圣火，运动健儿拼搏进取；赛场外，岭南热土借“赛事+”的热潮，将千年商都的厚重文脉、改革开放的先锋锐气与山海相拥的灵动气韵，尽数转化为广东文旅的独特优势。
为接住这波“赛事流量”，广东提前布局政策支撑：《中共广东省委广东省人民政府关于扎实推动体育高质量发展建设高水平体育强省的意见》明确深化“体育+”“+体育”融合，推动体育与文旅、教育等产业协同发展；《关于抢抓全运赛事机会激发体育消费潜力的通知》则创新拓展“赛事+旅游”“赛事+餐饮”等消费模式，整合文体商旅资源，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的体育赛事消费新场景。
在政策的加持下，广东各地文旅市场收获亮眼成绩。数据显示，全运会期间，各地前往广州、深圳和珠海等地机票预订量同比增长26%。广州推出近百万张景区免费及优惠门票，文旅消费整体同比增长20%，多个景区结合体育精神推出主题活动，珠江夜游融入粤剧、粤菜文化的线路备受青睐；深圳以2800多款特许商品撬动“票根经济”，热门盲盒、醒狮公仔供不应求，赛事周期内服务人次超660万，酒店订单量同比增长近20%；佛山凭借龙舟、舞龙舞狮等特色赛事，出游人次同比激增三倍；汕头、潮州依托潮汕文化特色，实现出游人次两倍以上增长。数据显示，全运会期间大湾区旅游人次同比增长超50%，酒店预订量激增3倍，省外游客占比接近70%，“跟着赛事去旅行”成为消费新风尚。
跟着文旅一起火红起来的，还有广货的“出圈”。一众粤字号农特产品、非遗文创、地方特色美食从岭南走向全国，成为赛场之外的另一大“爆款”。新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁组成的“广东三宝”礼盒作为全运会官方特许商品，成为游客争相选购的伴手礼；广彩、广绣等岭南非遗符号与体育精神融合，打造出广彩书签、红棉香插、英歌舞手办等60余款特许商品，供不应求；德庆贡柑、梅州柚、平远脐橙等借着全运“好彩头”的美好寓意，成为赛场内外的热销果品。从赛场周边的特许零售店到各地的特色市集，广货以多元形态融入体育消费场景，让岭南风味与湾区文化随十五运会走向全国。
文旅热潮的持续升温，离不开专业建议的推动。在今年的广州市两会上中证所，广州市人大代表、锐丰文旅总经理王苑橦提出以十五运IP赋能文旅升级的系统性方案，致力于将广州从“赛事承办地”升级为“体育文旅目的地”。2025年初，她提交的《关于借势十五运，让赛事经济促进文旅消费升级的建议》，涵盖打造“全运文化之旅”主题线路、推动“赛事主场”转“消费主场”等内容，如今已落地见效——出圈的文体演出、爆火的文创产品，持续将体育流量转化为文旅消费增量。今年，她再提《关于打造后十五运时代文旅新模式的建议》，提出设计“一核多带”旅游动线、推出“大湾鸡带你吃遍广州”主题地图、活化场馆为文旅会客厅、打造专属活动IP等举措。“盛会虽结束，但城市的活力永不落幕。”王苑橦的话，正是广东持续释放赛事红利、推动文旅高质量发展的生动注脚。
老村突围焕新
乡村“小众体验”撑起消费新增长
在江门开平塘口小镇，一间始建于1970年代的镇民谷仓，褪去了“储粮”的旧使命，华丽转身为“全球十大最美书店”——先锋天下粮仓书店。
这座承载着乡村记忆的老建筑，不仅唤醒了小镇的烟火气，更让这个曾经低调的岭南小镇，一跃成为乡村旅游的网红打卡地。如今的塘口镇，早已摆脱昔日“空心墟”的萧条，走出了一条“以农为基、以文为魂、以旅为核”的特色发展之路，成为广东乡村文旅振兴的标杆范本。数据显示，塘口镇2025年游客量超240万人次，带动就业超400人。
岭南乡村里藏着广东最地道的民俗风情，客家围屋、民国碉楼可以变成特色民宿；桑基鱼塘、稻田茶园能够成为研学基地；乡村徒步、山地越野晋升户外运动新潮流；非遗表演、传统技艺可以融入旅游体验，差异化的“小众”体验正成为广东农文旅“破圈”的核心砝码。
如果说老谷仓的转型是“老建筑焕新”的典范，那么肇庆高要区金渡镇铁岗社区，则演绎了“小场景带火大乡村”的传奇。作为“百县千镇万村高质量发展工程”的典型村，铁岗社区精准把握都市人休闲需求，打造“古村屋顶叹咖”特色打卡地标，成为全省首个新业态“小红村”，在自媒体平台开通官方账号，持续扩大乡村影响力，实现了从“无名小村”到“网红村落”的蝶变。
这些发生在南粤乡村里的新鲜事，见证着广东文旅正从核心城市引领到全域协同发力，迎来了高质量发展的黄金期。这背后离不开顶层设计的引领与推动。去年以来，广东持续聚焦县域农文旅发展，不断推出创新举措、完善政策支撑。
2025年10月，《广东省农文旅融合发展数字化提升工作方案》发布，创新推出三大关键举措，包括建立扶持试点项目分层培育机制、整合互联网平台资源提供公益扶持、构建“政府+协会+平台+主体+智库”多方协作模式。
2025年12月，广东发布《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》中证所，围绕业态融合、场景创新、品牌推广、设施提升等方面制定“路线图”，部署九个方面共27条具体措施，推动农文旅融合走深走实、见行见效。
在政策红利的持续滋养下，广东同步加快县域交通、医疗等基本公共服务设施建设，既为产业发展筑牢根基，也让公共服务成为农文旅长效发展的有力支撑。各地持续优化乡村交通路网，打通景区与村镇、城市与乡村的“最后一公里”，如环南昆山—罗浮山生态旅游片区，重点推进旅游公路升级改造，串联沿线民宿、景区和特色村落，增设旅游专线和便民驿站，让游客往返更便捷，也让沿线村民的出行条件得到显著改善。
随着农文旅融合的不断深化，广东乡村旅游正实现质的提升，从“到此一游”的浅层基础消费，加速转向深度体验、品质追求的中高端消费。同时，文旅与上下游产业深度融合，催生出多种新业态，既丰富旅游体验，又拉动区域经济增长，成为乡村振兴、县域发展的驱动力。
全球圈粉浪潮
岭南“文化魅力”激活入境游“核心引力”
当世界胃遇上潮汕味，当外国达人们围着红锅学做红桃粿，举着茶杯跟着茶师冲泡工夫茶，广东的年味有了跨越国界的温度与烟火气。1月16日，“广东年味世界共享”新春活动在汕头小公园启幕，这场沉浸式体验，正是广东入境游持续升温的生动缩影——2025年全省接待入境游客超9000万人次，旅游外汇收入突破2000亿元，同比分别劲增38%、54%，岭南魅力正以鲜活姿态圈粉全球。
广东入境游的持续升温，离不开流量风口的助力，更离不开文化传播的创新表达。其中，十五运的举办，为广东文旅走向世界搭建了绝佳舞台，让更多国际友人看见湾区的活力与风情。
“珠穆朗玛峰是广州白云山？悉尼歌剧院是广州大剧院？”魔性热梗刷屏全网，网友花式二创让湾区地标火遍海内外；开幕式上遨游的巨型鳌鱼、憨态可掬的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，圈粉无数；粤剧水袖邂逅前沿科技，更让国际奥委会主席考文垂点赞“岭南文化太有活力”。盛会余热未散，“发现精彩广东”全球推广活动接棒，300名多国旅行商和达人分赴粤东粤西，在潮州梨园公所赏潮剧，于丹霞山赏奇秀风光，用短视频把广东之美播向世界。
非遗出海，更让岭南文化魅力“破圈”。南国醒狮在韩国京畿道腾跃，粤韵茶香飘进新西兰惠灵顿，英歌舞、陆丰皮影、广绣等非遗走出国门；在广东各地，国际游客学剪纸、扎灯笼、打功夫，沉浸式触摸千年岭南文脉。
如果说文化创新是广东入境游的“吸睛密码”，那么硬核政策支持，就是留住游客、提升体验的“坚实底气”。去年9月，广东出台《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，当中包括优化签证和通关政策、推进航旅深度融合、丰富入境游产品供给、完善入境旅游综合服务、加强融合宣传和精准营销、提升文旅场所开放管理水平等六大方面共23条举措，让入境旅游选择更多样、体验更丝滑。
从政策护航到创意出圈，从观光打卡到深度体验，广东正加速变身全球游客的“心仪目的地”。
入境游的持续升温，更为“广货行天下”打开了世界窗口。各国游客在沉浸式体验广东风情的同时，也成为广货出海的“天然使者”——在潮汕小公园的特色市集，潮汕牛肉丸、凤凰单丛茶等特产被外国游客争相选购，带回本国分享；在广州永庆坊、佛山岭南天地等商圈，广绣挂件、广彩瓷器等工艺手信备受青睐，成为国际友人铭记广东的“视觉符号”；借助“发现精彩广东”等推广活动，家电、服装、美妆等优势广货同步亮相，依托游客的亲身分享与达人的短视频传播，进一步拓宽海外市场渠道。文旅相融、货随客走，入境游的热度持续转化为广货出海的动能，实现文旅与外贸的双向赋能。
从后十五运时代的赛事红利转化，到乡村文旅的全域崛起，再到入境旅游的全球圈粉，广东文旅消费场景持续扩容，广货借势走向全国乃至世界，农文旅融合激活乡村振兴新动能，入境游热度催生内外循环新活力。广东文旅必将持续释放消费潜力，让文旅经济成为推动区域发展的强大动力。
统筹：李陵玻
执行统筹：陈杰生 吴璇
采写：南都N视频记者 叶孜文
设计：沈淑婷
出品：南都政务新闻部中证所
天盛优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
